{"id":1119,"date":"2018-12-11T13:51:37","date_gmt":"2018-12-11T13:51:37","guid":{"rendered":"http:\/\/gotodata.com.br\/site\/?p=1119"},"modified":"2018-12-11T13:51:37","modified_gmt":"2018-12-11T13:51:37","slug":"o-turbocapitalismo-e-consumidor-full-time","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gotodata.com.br\/web\/o-turbocapitalismo-e-consumidor-full-time\/","title":{"rendered":"O turbocapitalismo e o consumidor full time"},"content":{"rendered":"

Como as rela\u00e7\u00f5es entre os indiv\u00edduos tornaram-se insumo e produto do capitalismo contempor\u00e2neo.<\/span><\/i><\/h3>\n

\"\"<\/a><\/span>At\u00e9 o final do s\u00e9culo passado, empresas apostavam em produtos <\/span>feitos em massa e destinados a agradar o grande p\u00fablico. O avan\u00e7o das novas tecnologias de informa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o (TICs) ampliou as possibilidades de armazenamento de dados e permitiu a venda <\/span>online<\/span><\/i>, tanto de l\u00edderes de vendas como de produtos muito segmentados. Todos passaram a dividir espa\u00e7o igualmente, agora em mostru\u00e1rios virtuais. <\/span><\/p>\n

\u00c9 disso que trata a c\u00e9lebre Teoria da Cauda Longa, do brit\u00e2nico Chris Anderson: a ampla disponibilidade de espa\u00e7o de armazenamento praticamente sem custo permite a oferta quase infinita de itens para consumo. A produ\u00e7\u00e3o massiva d\u00e1 lugar \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o em massa. Aos grandes distribuidores, tanto \u00e9 lucrativo vender <\/span>best sellers<\/span><\/i> (em vermelho, no gr\u00e1fico a seguir) quanto a vasta gama de produtos direcionados a p\u00fablicos mais espec\u00edficos (em laranja).<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>

Gr\u00e1fico ilustrativo da Teoria da Cauda Longa de Chris Anderson<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Mais do que apenas atender \u00e0s demandas dos consumidores, \u00e9 da ess\u00eancia do capitalismo garantir que sempre haja outras a satisfazer. Assim, naquilo que o norte-americano Jonathan Crary chamou de capitalismo tardio ou turbocapitalismo, cada indiv\u00edduo \u00e9 instado a consumir em modo <\/span>full time<\/span><\/i>. Toda sorte de produtos, servi\u00e7os e funcionalidades \u00e9 oferecida \u00e0s pessoas, sobretudo por meio de seus dispositivos eletr\u00f4nicos, tais como computadores, tablets e celulares. Surge o consumidor 24\/7 \u2013 24 horas por dia, sete dias por semana. <\/span><\/p>\n

O mercado usa das tecnologias para atender aos diversos nichos j\u00e1 existentes, bem como fomentar a cria\u00e7\u00e3o de novos p\u00fablicos e o tr\u00e2nsito de indiv\u00edduos entre um segmento e outro. Os principais insumos para isso s\u00e3o os dados coletados em profus\u00e3o a partir do uso dos dispositivos online. Cada rela\u00e7\u00e3o estabelecida por um usu\u00e1rio conectado produz informa\u00e7\u00e3o, a mercadoria mais sofisticada e valiosa dos dias de hoje, e as empresas utilizam-se desses dados para tra\u00e7ar perfis de prefer\u00eancias, detectar tend\u00eancias de consumo e identificar oportunidades de mercado. <\/span><\/p>\n

O consumidor\/usu\u00e1rio abre m\u00e3o, em maior ou menor medida, de sua privacidade, em troca da oferta de praticidade e satisfa\u00e7\u00e3o. Para inserir-se plenamente em um mundo globalizado e (turbo)capitalista, ele adere \u00e0 l\u00f3gica que, sendo dif\u00edcil de subverter, ao menos oferece suas benesses. De onde surge um grande desafio do mundo contempor\u00e2neo: seguir desenvolvendo as tecnologias, sem que isso represente o aniquilamento das individualidades \u2013 ou sua completa transforma\u00e7\u00e3o em mera mercadoria, nada al\u00e9m disso. <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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